LE NAGARD Emmanuelle
Department : Marketing
Professor
Campus de Cergy
Contact
- email : lenagard@essec.edu
- tél : +33 (0)1 34 43 30 16
Diplomas
- 2001 : HDR (Université Paris-Dauphine, PSL University, France)
- 1996 : Doctorat in Managerial Sciences, Marketing track (HEC Paris, France)
- 1991 : D.E.A. Applied Economics (Sciences Po Paris, France)
- 1990 : MSc. in Management (ESCP EUROPE, France)
- 1989 : Maîtrise de Lettres Modernes (Sorbonne Université, France)
Certificates
- 2001 : International Teacher Program (New York University, United States of America)
Career
- 2009 - Present : Professor (ESSEC Business School, France)
- 2002 - 2009 : Associate Professor (ESSEC Business School, France)
- 2007 : Visiting Research Scholar (Stanford University, United States of America)
- 1997 - 2002 : Assistant Professor (ESSEC Business School, France)
- 2004 - 2005 : Visiting Professor (Luiss University, Italy)
- 2022 - 2025 : Academic director Grande Ecole (Master in Management). (ESSEC Business School, France)
- 2014 - 2022 : Associate Dean for Pedagogy (ESSEC Business School, France)
- 1995 - 1996 : Market Researcher at the DINU (Direction de l'Innovation et des Nouveaux Usages) (France Telecom, France)
- 1993 - 1994 : Market researcher at the DSIM (Délégation aux Services de l'Image) (France Telecom, France)
Full-time academic appointments
Other Academic Appointments
Professional appointments
Awards
- 2014 : Prix Daniel Tixier de l'Innovation Pédagogique (ESSEC Foundation)
- 2006 : Prix de l'Académie des Sciences Commerciales for her book "Marketing des nouveaux produits" (Académie des sciences commerciales, France)
Journal articles
- LACAN, C., LE NAGARD, E. and DESMET, P. (2022). Drivers of Consumers’ Willingness to Answer an eWOM Solicitation for a Time-Limited Offer. Journal of Interactive Marketing, 57(2), pp. 343-355.
- HAMDI‐KIDAR, L., KEINZ, P., LE NAGARD, E. and VERNETTE, E. (2019). Comparing Lead Users to Emergent‐Nature Consumers as Sources of Innovation at Early Stages of New Product Development. Journal of Product Innovation Management, 36(5), pp. 616-631.
- BEZANÇON, M., GUIOT, D. and LE NAGARD, E. (2018). Le rôle de la contagion physique négative dans l’achat d’un produit d’occasion vendu en ligne. Recherche et Applications en Marketing, 34(4), pp. 3-30.
- DE CAMPOS RIBEIRO, G., BUTORI, R. and LE NAGARD, E. (2018). The Determinants of Approval of Online Consumer Revenge. Journal of Business Research, 88, pp. 212-221.
- LE NAGARD, E. and RENIOU, F. (2013). Co-innover avec les clients: entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public. Décisions Marketing, (71), pp. 59-75.
- DESMET, P., LE NAGARD, E. and ESPOSITO VINZI, V. (2012). Refund Depth Effects on the Impact of Price-Beating Guarantees. Journal of Business Research, 65(5), pp. 603-608.
- DESMET, P. and LE NAGARD, E. (2005). Differential Effects of Price-beating Versus Price-matching Guarantee on Retailers' Price Image. Journal of Product and Brand Management, pp. 393-399.
- LARDINOIT, T. and LE NAGARD, E. (2004). Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ? Décisions Marketing, pp. 61-74.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2001). Modeling the Impact of Product Preannouncements in the Context of Indirect Network Externalities. International Journal of Research in Marketing, pp. 203-219.
- LE NAGARD, E. (2000). Autour de la notion d'interactivité vers différents médias interactifs. Revue Française du Marketing, pp. 29-47.
- LE NAGARD, E. (2000). L'impact des externalités de réseau sur le management des services. Market Management, pp. 22-31.
- BENGHOZI, J.P., LE NAGARD, E. and MARUANI, L. (1999). Economie et marketing : quelles proximités ? Revue Française de Gestion, pp. 91-98.
- LE NAGARD, E. (1999). Le concept d'externalité de réseau et ses apports au marketing. Recherche et Applications en Marketing, pp. 59-78.
- LE NAGARD, E. and SOMMER, T. (1998). Stratégies de constitution et de valorisation d'audience sur le Web. Communications & Strategies, pp. 229-254.
- LE NAGARD, E. (1997). Les Stratégies de Compatibilité dans les Industries de la Communication. Communications & Strategies, pp. 103-129.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1997). Vers un marketing relationnel et tribal : la transformation des opérateurs de télécommunications. Décisions Marketing, pp. 21-29.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1996). L'éditeur, le prix, et le management des services associés au livre. Les Cahiers du Spectacle et de l'Audiovisuel.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1995). La prévision des ventes d'un nouveau produit de télécommunication : probit ou théorie des avalanches ? Recherche et Applications en Marketing, pp. 57-68.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1995). Le prix du livre : analyse micro-économique et marketing des effets de la loi du 10 août 81. HEC.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1993). Une analyse microéconomique des systèmes de prix fixe pour le livre, mise en perspective théorique. Cahier de l'Economie du Livre.
Books
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T., DION, D., BUTORI, R. and OBLE, F. (2019). Principes de marketing [Label FNEGE 2020]. 14 ed. Pearson, 544 pages.
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T., DION, D., BUTORI, R. and OBLE, F. (2016). Principes de marketing. 13 ed. Pearson, 517 pages.
- LE NAGARD, E. (2015). Le marketing de l'innovation. Concevoir et lancer de nouveaux produits et services [Label FNEGE 2016]. 3 ed. Dunod.
- LE NAGARD, E. and LARDINOIT, T. (2013). Principes de marketing. Pearson, 528 pages.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2011). Le marketing de l'innovation. De la création au lancement de nouveaux produits. Dunod, 350 pages.
- LE NAGARD, E. and LARDINOIT, T. (2007). Principe de marketing. Pearson Education France, 413 pages.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2005). Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement. Dunod, 337 pages.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E. (1991). Le marketing tout simplement. Top Editions.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and GUILLOU, B. (1991). Stratégies des grands groupes d'édition. Cahier de l'Economie du Livre.
Book editor
Book chapters
- LE NAGARD, E. and MONNOT, E. (2020). Coûts d'apprentissage et valeur perçue des innovations complexes. In: Rémi Mencarelli, Arnaud Rivière eds. La valeur perçue en marketing: Perspectives théoriques et enjeux managériaux. 1st ed. Presses Universitaires de Provence.
- DONADA, C. and LE NAGARD, E. (2016). Marketing : le difficile exercice de la prévision des ventes de nouveaux produits. In: À la pointe du management. 1st ed. Dunod, pp. 143-164.
- LE NAGARD, E. (2009). L'innovation dans les services d'information : les nouvelles règles stratégiques. In: Management : enjeux de demain. 1st ed. Vuibert, pp. 269-276.
- PRAS, B. and LE NAGARD, E. (2003). Innovation et marketing stratégique. In: Encyclopédie de l'innovation. 1st ed. Economica, pp. 225-280.
- LE NAGARD, E. and PRAS, B. (2003). Innovation et marketing stratégique, orientation marché et gestion du risque. In: Savoir gérer. Mélanges en l'honneur de Jean-Claude Tarondeau. 1st ed. Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE), pp. 221-246.
- LE NAGARD, E. (2001). Répondre aux besoins du marché. In: Invitation au management. 1st ed. PUF, pp. 79-167.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2000). Faut-il être le premier à lancer une innovation ? Une analyse de l'avantage du pionnier. In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits. 1st ed. Vuibert, pp. 11-28.
- LE NAGARD, E. (2000). Le rôle des standards et des normes dans l'adoption des nouveaux produits. In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits. 1st ed. Vuibert, pp. 227-242.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). La planification de l'activité marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 325-331.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). Le lancement de nouveaux produits. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 351-370.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). Segmentation et positionnement : deux concepts-clés en marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 311-324.
HDR
Conference Proceedings
- GAILLARD, V. and LE NAGARD, E. (2014). Mieux comprendre : L'obsolescence perçue des produits durables par les consommateurs. In: Actes du 30ème Congrès de Association Française du Marketing (AFM). Association Française du Marketing (AFM).
- LE NAGARD, E. and DE CAMPOS RIBIERO, G. (2011). How and Why Do Consumers Get Revenge on the Internet? In: Proceedings of the 40th EMAC Conference. European Marketing Academy (EMAC).
- LE NAGARD, E. and MORIN-DELERM, S. (2010). Quels tests de concept pour le développement de nouveaux produits et services ? In: Proceedings of the 9th Marketing Trends Congress. ESCP-EAP.
- LARDINOIT, T., LE NAGARD, E. and PONS, F. (2007). How Innovative are TV Sports Viewers? In: Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (CD-Rom). Reykjavik University.
- DESMET, P. and LE NAGARD, E. (2007). The Effect of a Large Penalty for a Low Price Guarantee on Perceived Offer Value. In: Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (CD-Rom). Reykjavik University.
- LARDINOIT, T. and LE NAGARD, E. (2003). Comment le marketing sportif peut-il contribuer à la création de nouveaux produits ? In: Actes du Congresso Internazionale "Le Tendenze del Marketing". Universita Ca'Foscari Venezia.
- MANCEAU, D. and LE NAGARD, E. (2002). Are the Advantages of Pioneers and Followers Specific on the Web? In: Proceedings of the 31st EMAC Conference. Marketing in a Changing World. European Marketing Academy (EMAC).
- LEVY, J. and LE NAGARD, E. (1999). Une proposition de conceptualisation de l'impact de la révolution numérique sur la politique de biens et de services des entreprises. In: Actes du 15ème Congrès International de Strasbourg. Association Française du Marketing (AFM).
- LE NAGARD, E. (1997). Le multimédia peut-il être victime de son succès ? Une approche modélisée du lancement de nouveaux produits dans les industries de la communication. In: Actes du XIIIe Congrès International de l'Association Française du Marketing. Financial Management Association (FMA), pp. 425-449.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1997). The Role of New Product Preannouncements in the Presence of Complementary Products. In: 4th International Product Development Management Conference. Stockholm School of Economics, pp. 487-500.
- STEYER, A. and LE NAGARD, E. (1995). L'importance de l'histoire dans la conquête des parts de marché : l'exemple des jeux vidéo. In: Actes du XIe Congrès de l'Association Française du Marketing. Financial Management Association (FMA), pp. 99-120.
Presentations at an Academic or Professional conference
- LACHAT, A., LE NAGARD, E. and FLECK, N. (2019). Does an enhanced quality of image lead to a better perceived viewer experience? The case of UHD TV screen. In: R&D Management Conference 2019.
- LACAN, C., LE NAGARD, E. and DESMET, P. (2019). Interaction Between Solicitation Framing and Timing on Consumer's Willingness to Share e-Wom. In: 10th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference 2019.
- LE NAGARD, E., BUTORI, R. and DE CAMPOS RIBEIRO, G. (2019). The Influence of Online Vindictive Messages on Attitude Towards the Brand. In: 18th International Marketing Trends Congress 2019.
- LE NAGARD, E. and GUILLARD, V. (2017). L’impact de l’obsolescence perçue des biens durables sur la décision de remplacement et la destinée de l’objet remplace. In: 2017 Conference of the Administrative Sciences Association of Canada (ASAC).
- BEZANÇON, M., LE NAGARD, E. and GUIOT, D. (2017). Should Sellers Tell the Story of Second-Hand Products? The Influence of Symbolic Contagion on a Second-Hand Purchase. In: 33ème Congrès International de l’Association Française du Marketing.
- BEZANÇON, M., GUIOT, D. and LE NAGARD, E. (2013). Comment les distributeurs peuvent-ils réduire le risque perçu pour un achat d'occasion su Internet ? In: 29e Congrès de l'Association Française du Marketing.
- LE NAGARD, E. (2013). Screening for Pockets of Resistance: A Longitudinal Study on the Use of a Newly Implemented Sales Force Automation System. In: 35th ISMS Marketing Science Conference.
- LE NAGARD, E. and DE CAMPOS RIBEIRO, G. (2012). Dissatisfied Consumers' Revenge on the Internet: Why Is it Approved by Other Consumers. In: 41st EMAC Annual Conference 2012.
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T. and DESMET, P. (2006). Pourquoi le marketing sportif peut-il être utilisé pour le lancement de nouveaux produits ?
- LE NAGARD, E. and SOMMER, T. (1998). Stratégies de constitution et de valorisation d'audience sur le Web.
- JALLAT, F., LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1996). Relationship Marketing and Networks Management : From Simple Operator to High-Service Provider.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1995). Diffusion of Innovation of Complementary Products : An Empirical Approach.
Prefaces of a journal
Working Papers
Published cases
Press article, video or other popular media
Teaching
- 2018 Seminar :" Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants" ( Cartier France)
- 2017 Seminar : "Co-innover avec ses clients" ( Pomona France)
- 2013 Seminar : "Méthode d'analyse stratégique marketing des normes et règlements" ( Michelin France)
- 2011 Seminar : "Consumers’ revenge" ( KPMG Netherlands)
Research activities
- 2015 - 2019 : Associate editor - Décisions Marketing
- 2011 : - Present : Editorial board membership - Décisions Marketing
- 2004 : - Present : Editorial board membership - Recherche et Applications en Marketing
- 2019 : - Present : Chair of the Collège de Labellisation des Dispositifs Pédagogiques à l'ère du Numérique, FNEGE
- 2012 - 2014 : Chair of the Association Française du Marketing
- 2015 : - Present : Expert for HCERES (High Council for the Evaluation of Research and Higher Education), Haut Conseil de l'EHigh Council for the Evaluation of Research and Higher Education, France
Senior or Associate Editor
Editorial Board Membership
Function in an academic association
Role as an expert or appraisor in a research organization
Professional activities
- 1969 : - Present : Consulting and training activities for companies: SAP France, TotalFinaElf, Thomson Multimédia, AGF, GDF Suez, 3M, Louis Vuitton, Clarins, Michelin, Intel.
- 2017 : Professional presentation : "Co-innover avec ses clients", Pomona
- 2013 - 2014 : Norms and rules marketing strategic analysis method for Michelin, 5 days
- 2012 : Annual Marketing Seminar Energyzer
- 2011 : Consumers’ revenge, KPMG
- 2018 : Professional presentations and workshops, "Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants", Cartier
Consulting
Other professional activity
Theses
- 2020 : LOUPIAC P. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis director, First placement: Toulouse Business School
- 2018 : LACAN C. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis co-director, First placement: Université de Perpignan
- 2018 : LACHAT A. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis co-director
- 2014 : CADARIO R. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis co-director, First placement: Boston University
- 2014 : BEZANCON M. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis co-director, First placement: Université de Savoie
- 2013 : DE CAMPOS RIBEIRO G. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis director, First placement: ESSEC Business School, Research Engineer
- 2009 : RENIOU F. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Thesis co-director, First placement: Neoma Business School
