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Conference Proceedings (1980), Publicité et Communication: Expériences et Recherches, 20èmes Journées d’Etudes, E. Santier, ed.,, Institut de Recherches & d'Etudes Publicitaires (IREP), pp. 137-150

Effet-Seuil des Dépenses Publicitaires : Un Modèle à Changement de Régime. (Threshold Effect of Advertising : A Switching Regression Model)

The authors develop a switching regression model to capture the threshold effect of advertising. Tested on several brands in a fast-moving consumer goods, the results show that advertising expenditures need to be superior to a cut-off share to be effective.

BEMMAOR, A.C. (1980). Effet-Seuil des Dépenses Publicitaires : Un Modèle à Changement de Régime. (Threshold Effect of Advertising : A Switching Regression Model). In: Publicité et Communication: Expériences et Recherches, 20èmes Journées d’Etudes, E. Santier, ed., Paris: Institut de Recherches & d'Etudes Publicitaires (IREP), pp. 137-150.

Keywords : #Switching-regression-–-Advertising-elasticity-–-Price-elasticity, #Price/advertising-interaction