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Emmanuelle LE NAGARD

Professor
department: Marketing
Campus de Cergy
lenagard@essec.edu
+33 (0)1 34 43 30 16
Marketing Strategy
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Career

Diplomas

  • 2001: HDR (Université Paris-Dauphine, PSL France)
  • 1996: Doctorat in Managerial Sciences, Marketing track (HEC Paris France)
  • 1991: D.E.A. Applied Economics (Sciences Po Paris France)
  • 1990: MSc. in Management (ESCP EUROPE France)
  • 1989: Maîtrise de Lettres Modernes (Sorbonne Université France)

Certificates

  • 2001: International Teacher Program (New York University United States of America)
Career
Other Academic Appointments
    • 2022 – 2025 : Academic director Grande Ecole (Master in Management). Campus Cergy and Singapore (ESSEC Business School France)
    • 2004 – 2005 : Visiting Professor (Luiss University Italy)
Other appointments
    • 2014 – 2022 : Associate Dean for Pedagogy (ESSEC Business School France)
Full-time academic appointments
    • 2009 – Now : Professor (ESSEC Business School France)
    • 2007 : Visiting Research Scholar (Stanford University United States of America)
    • 2002 – 2009 : Associate Professor (ESSEC Business School France)
    • 1997 – 2002 : Assistant Professor (ESSEC Business School France)
Professional appointments
    • 1995 – 1996 : Market Researcher at the DINU (Direction de l’Innovation et des Nouveaux Usages) (France Telecom France)
    • 1993 – 1994 : Market researcher at the DSIM (Délégation aux Services de l’Image) (France Telecom France)
Distinctions

Awards

  • 2014 : Prix Daniel Tixier de l’Innovation Pédagogique (Fondation ESSEC)
  • 2006 : Prix de l’Académie des Sciences Commerciales for her book “Marketing des nouveaux produits” (Académie des sciences commerciales, France)
Research

Journal articles

Books

Book chapters

Conference Proceedings

Presentations at an Academic or Professional conference

Teaching

Marketing

  • 2018 – 2018 : Seminar :” Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants” (Cartier France)
  • 2017 – 2017 : Seminar : “Co-innover avec ses clients” (Pomona France)
  • 2013 – 2013 : Seminar : “Méthode d’analyse stratégique marketing des normes et règlements” (Michelin France)
  • 2011 – 2011 : Seminar : “Consumers’ revenge” (KPMG Netherlands)

Thesis co-director

  • 2018 : Comment la qualité technique de l’image médiatisée par un écran ultra-haute définition modifie-t-elle le traitement cognitif de l’information, la qualité d’expérience, et le rapport à la réalité? (Université Paris-Dauphine, PSL France)
  • 2018 : Les déterminants de la décision d’émettre du bouche-à-oreille sollicité: le cas des contributeurs à une campagne de financement participatif (Université Paris-Dauphine, PSL France)
  • 2014 : Les freins à l’achat d’occasion en ligne: le rôle des lois de la magie sympathique (Université Paris-Dauphine, PSL France)
  • 2014 : Effet du bouche-à-oreille en ligne sur les décisions d’achat: le cas des avis de consommateurs sur plateforme Internet (Université Paris-Dauphine, PSL France)
  • 2009 : Opérations participatives des marques: pourquoi et comment faire participer les consommateurs? (Université Paris-Dauphine, PSL France)
Other activities
Research activities
  • Function in an academic association
    • 2019 – Now: Chair of the Collège de Labellisation des Dispositifs Pédagogiques à l’ère du Numérique, FNEGE
    • 2012 – 2014: Chair of the Association Française du Marketing
  • Senior or Associate Editor
    • 2015 – 2019: Associate editor – Décisions Marketing
  • Role as an expert or appraisor in a research organization
    • 2015 – Now: Expert for HCERES (High Council for the Evaluation of Research and Higher Education) (Haut Conseil de l’Evaluation de la Recherche et de l’Enseignement Supérieur France)
  • Editorial Board Membership
    • 2011 – Now: Editorial board membership – Décisions Marketing
    • 2004 – Now: Editorial board membership – Recherche et Applications en Marketing
Professional activities
  • Other professional activity
    • 2018 – 2018: Professional presentations and workshops, “Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants”, Cartier
  • Consulting
    • 2017 – 2017: Professional presentation : “Co-innover avec ses clients”, Pomona
    • 2013 – 2014: Norms and rules marketing strategic analysis method for Michelin, 5 days
    • 2012 – 2012: Annual Marketing Seminar Energyzer
    • 2011 – 2011: Consumers’ revenge, KPMG
    • 1969 – Now: Consulting and training activities for companies: SAP France, TotalFinaElf, Thomson Multimédia, AGF, GDF Suez, 3M, Louis Vuitton, Clarins, Michelin, Intel.
Theses
  • 2014 : BEZANCON M. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis co-director, The negative motivations on buying second hand online: the role of sympathic magic laws
  • 2014 : CADARIO R. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis co-director, Effect of online word-of-mouth on purchase decisions: the case of consumer reviews on Internet platforms
  • 2013 : DE CAMPOS RIBEIRO G. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis director, The Revenge of the Dissatisfied Consumer on the Internet and the Effect on the Attitudes of Other Consumers
  • 2018 : LACAN C. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis co-director, Determinants of the decision to spread solicited word-of-mouth: the case of contributors to a crowdfunding campaign
  • 2018 : LACHAT A. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis co-director, How does the technical quality of the image mediated by an ultra-high definition screen modify the cognitive processing of information, the quality of experience, and the relationship to reality?
  • 2020 : LOUPIAC P. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis director, The role of the tangibility of product trial in the purchase decision process
  • 2009 : RENIOU F. (Université Paris-Dauphine, PSL), Thesis co-director, Participative brand campaings: why and how to involve consumers?