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      "fr" => "Cet article présente un double objectif : a) montrer que le marketing sportif permet de soutenir de façon pertinente et par des modalités variées le lancement de produits nouveaux , b) étudier de façon exploratoire les relations entre l'implication pour les retransmissions télévisées de football (soccer) et la consommation de nouveaux produits. Les autres variables explicatives utilisées sont : l'innovativité, l'âge, les catégories socio-professionnelles (CSP), le niveau d'instruction et la fréquence de consommation de programmes sportifs à la télévision. Cet article présente un double objectif : a) montrer que le marketing sportif permet de soutenir de  "
      "en" => "This article has two objectives: a) to show that sport marketing is relevant in supporting the launching of new products, and b) to explore the link between watching television sport (soccer) programs and the purchasing of innovative products. The other independent variables considered are: innovativeness, age, social categories, educational attainment and consumption frequency of television sport programs. This article has two objectives: a) to show that sport marketing is relevant in supporting the launc "
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