Année
2006
Abstract
On observe de profondes modifications de frontières entre marketing et production. Ces transformations s’expliquent par une segmentation de plus en plus fine des marchés rendue possible par les technologies de l’information. Elles conduisent au développement d’organisations transversales associant marketing et production. Le produit devient processus. La relation à long terme avec chaque client devient l’objet principal du marketing. Ces phénomènes méritent d’importantes recherches.
TARONDEAU, J.C. (2006). Vanishing Boundaries between Marketing and Production. Dans: Marketing Management: International Perspectives. 1st ed. Vijay Nicole Imprints Private Limited, pp. 167-177.