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Livres (2011), Dunod

Le marketing de l'innovation. De la création au lancement de nouveaux produits

Ce livre permet de comprendre de maitriser les décisions et les processus inhérents au marketing de l'innovation, dans tous les secteurs. Il fait le point sur les théories et méthodes les plus récentes, analyse les enjeux du marketing de l'innovation, et étudie l'ensemble des étapes, des décisions stratégiques aux choix opérationnels.

LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2011). Le marketing de l'innovation. De la création au lancement de nouveaux produits. Dunod, 350 pages.

Mots clés : #Innovation, #Marketing, #Nouveaux-produits