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Articles (1996), Journal of Interactive Marketing, pp. 48-60

Challenges and Pitfalls for Direct Mail Across Borders : The European Example

DESMET Pierre , XARDEL D.

Le publipostage international ne cesse de se développer en Europe, souvent par des entreprises opérant simultanément dans différents pays. Les efforts de globalisation et de libéralisation des marchés vont de pair mais soulignent le rôle essentiel de la logistique et de la prise en compte de la spécificité de chaque pays. Cet article étudie le choix entre les différentes solutions : dépôt direct ou repostage avec comme opérateur un service des postes ou des transporteurs.

DESMET, P. and XARDEL, D. (1996). Challenges and Pitfalls for Direct Mail Across Borders : The European Example. Journal of Interactive Marketing, pp. 48-60.