Année
2006
Abstract
Dans cet article nous considérons un jeu de duopole en deux étapes, dans lequel les entreprises décident d’abord si elles souhaitent investir dans la publicité, puis se concurrencent ensuite en prix. Nous montrons que la publicité a deux effets : d’une part, elle élargie le marché pour les deux entreprises, et d’autre part, elle redirige une partie de la demande vers le produit publicisé.
Nous obtenons, en fonction des paramètres, des équilibres symétrique et asymétriques. Les deux cas les plus intéressants sont un jeu de coordination, où les deux entreprises peuvent simultanément investir ou ne pas investir, et un jeu chicken, où seule l’une des deux entreprises investie tandis que l’autre peut éventuellement sortir (de manière endogène) du marché. Nos résultats suggèrent que la différenciation des produits joue un rôle ambigu sur l’investissement en publicité et qu’une substituabilité forte entre produits peut donner lieu à un problème de coordination.
MANTOVANI, A. et MION, G. (2006). Advertising and endogenous exit in a differentiated duopoly. Recherches Economiques de Louvain, 72(1), pp. 19.