Essec\Faculty\Model\Contribution {#2216
  #_index: "academ_contributions"
  #_id: "2029"
  #_source: array:26 [
    "id" => "2029"
    "slug" => "marketing-les-nouvelles-tendances-a-linternational"
    "yearMonth" => "1993-08"
    "year" => "1993"
    "title" => "Marketing : les nouvelles tendances à l'international"
    "description" => "PRAS, B. (1993). Marketing : les nouvelles tendances à l'international. <i>Moniteur du Commerce International</i>, pp. 30-32."
    "authors" => array:1 [
      0 => array:3 [
        "name" => "PRAS Bernard"
        "bid" => "B00000433"
        "slug" => "pras-bernard"
      ]
    ]
    "ouvrage" => ""
    "keywords" => []
    "updatedAt" => "2021-07-13 14:30:41"
    "publicationUrl" => null
    "publicationInfo" => array:3 [
      "pages" => "30-32"
      "volume" => null
      "number" => null
    ]
    "type" => array:2 [
      "fr" => "Articles"
      "en" => "Journal articles"
    ]
    "support_type" => array:2 [
      "fr" => "Revue professionnelle"
      "en" => "Professional journal"
    ]
    "countries" => array:2 [
      "fr" => null
      "en" => null
    ]
    "abstract" => array:2 [
      "fr" => "Cet article analyse les principales évolutions à l'international : concurrence de plus en plus vive sur les marchés, effets de la standardisation sur un certain nombre de marchés, poids grandissant des distributeurs, à l'ouverture de nouveaux marchés (pays de l'Est, Chine). Ceci a conduit à une attitude mesurée quant aux stratégies de standardisation, à un certain retour aux politiques d'adaptation, à un fort souci des modifications de structures organisationnelles qui accompagnent les politiques en marketing international, à une sensibilité accrue à des phénomènes tels que ceux des exportations parallèles, à un mode d'entrée sur les marchés qui intègre bien le risque socio-économique et politique."
      "en" => "This article analyzes the main trends in international marketing : a balance between standardization and adaptation, the increasing role of the distributors, the organisational changes in companies and the grey export phenomenon."
    ]
    "authors_fields" => array:2 [
      "fr" => "Marketing"
      "en" => "Marketing"
    ]
    "indexedAt" => "2024-11-21T21:21:45.000Z"
    "docTitle" => "Marketing : les nouvelles tendances à l'international"
    "docSurtitle" => "Journal articles"
    "authorNames" => "<a href="/cv/pras-bernard">PRAS Bernard</a>"
    "docDescription" => "<span class="document-property-authors">PRAS Bernard</span><br><span class="document-property-authors_fields">Marketing</span> | <span class="document-property-year">1993</span>"
    "keywordList" => ""
    "docPreview" => "<b>Marketing : les nouvelles tendances à l'international</b><br><span>1993-08 | Journal articles </span>"
    "docType" => "research"
    "publicationLink" => "<a href="#" target="_blank">Marketing : les nouvelles tendances à l'international</a>"
  ]
  +lang: "en"
  +"_type": "_doc"
  +"_score": 9.155954
  +"parent": null
}