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      "fr" => "Cet article analyse les principales évolutions à l'international : concurrence de plus en plus vive sur les marchés, effets de la standardisation sur un certain nombre de marchés, poids grandissant des distributeurs, à l'ouverture de nouveaux marchés (pays de l'Est, Chine). Ceci a conduit à une attitude mesurée quant aux stratégies de standardisation, à un certain retour aux politiques d'adaptation, à un fort souci des modifications de structures organisationnelles qui accompagnent les politiques en marketing international, à une sensibilité accrue à des phénomènes tels que ceux des exportations parallèles, à un mode d'entrée sur les marchés qui intègre bien le risque socio-économique et politique."
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