Documents de travail
Année
2002
Abstract
Dans cet article, les activités d’accumulation du capital publicitaire et de gestion de la qualité de deux firmes en concurrence sont étudiées à partir d’un jeu différentiel. Un modèle de Lanchester est proposé pour représenter la concurrence inter-marques où, pour chaque joueur, le taux d’attraction dépend du niveau de goodwill et le taux d’abandon est fonction du niveau de qualité. Un algorithme numérique permet de déterminer l’équilibre de Nash de chaque compétiteur en termes d’effort publicitaire et d’effort d’amélioration de la qualité à partir de diverses configurations initiales. En outre, une analyse de sensibilité conduit à identifier les facteurs-clé de la performance concurrentielle.
EL OUARDIGHI, F. et PASIN, F. (2002). Quality Improvement and a Goodwill Accumulation in a Dynamic Duopoly. ESSEC Business School.