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Documents de travail (1996), ESSEC Business School

WWW comme outil de communication : quelle adéquation avec le secteur du luxe ?

NYECK Simon , ROUX E.

Le nouvel outil commercial qu'est le Web implique une modification du paysage de la communication et de la distribution, ce qui rend sa maîtrise nécessaire. L'objectif de cette recherche est d'analyser la compatibilité entre les stratégies des marques de luxe et l'outil Web. A partir d'une étude qualitative menée auprès de gestionnaires de marques de luxe et de consommateurs canadiens, cet article compare les perceptions des deux populations et discute brièvement les implications.

NYECK, S. and ROUX, E. (1996). WWW comme outil de communication : quelle adéquation avec le secteur du luxe ? ESSEC Business School.