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Articles (1997), Journal of Marketing Research, pp. 77-90

Strategic Orientation of the Firm and New Product Performance

GATIGNON H., XUEREB Jean-Marc

Cette recherche définit trois orientations stratégiques différentes pour l'entreprise, une orientation technologique, une orientation concurrents et une orientation consommateurs, puis compare ces trois orientations avec la performance commerciale des produits nouveaux lancés sur le marché.

GATIGNON, H. and XUEREB, J.M. (1997). Strategic Orientation of the Firm and New Product Performance. Journal of Marketing Research, pp. 77-90.