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Articles ou vidéos de vulgarisation (2016), Monde des Grandes Écoles Universités Le Magazine

Sleeping Beauties: Relancer une marque endormie à partir de son héritage

Moynat, entreprise fondée en 1849, a été l’un des plus importants malletiers de la fin du 19e siècle. La marque a cessé son activité en 1976, puis, Bernard Arnault, président de LVMH, l’a rachetée en 2010. Après 35 années d’inactivité, Moynat a ouvert un premier magasin à Paris en 2011, et depuis, les ouvertures de magasin se sont enchainées : Londres, New-York, Tokyo, etc. De la même façon, de nombreuses entreprises relancent des marques du passé, tout particulièrement dans le secteur du luxe. C’est par exemple le cas de Roger Vivier en 2003, Citroën DS en 2010, Courrèges en 2012 ou de l’Orient Express dont le retour est annoncé. Pourquoi de nombreuses maisons de luxe cherchent-elles à réveiller des marques du passé ?

DION, D. (2016). Sleeping Beauties: Relancer une marque endormie à partir de son héritage. Monde des Grandes Écoles Universités Le Magazine.

Mots clés : #Histoire, #Luxe, #Nostalgie, #Relance-de-marque