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Chapitres (1999), Manuel de Gestion. Tome 1, Ellipses, pp. 311-324

Segmentation et positionnement : deux concepts-clés en marketing

Le chapitre décrit les étapes d'une démarche de segmentation du marché (choix de la méthode, critères de segmentation) et le choix du segment. La stratégie de positionnement du produit, sa justification et les étapes du positionnement sont ensuite décrites.

LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). Segmentation et positionnement : deux concepts-clés en marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 311-324.