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Articles (2001), Sport Marketing Quarterly, pp. 231-240

Role of Sporting Events as Ethnoculture's Emblems: Impact of Acculturation and Ethnic Identity on Consumers' Orientation Toward Sporting Events

PONS F., LAROCHE M., NYECK Simon , PERREAULT S.

Cette recherche évalue l'acculturation et l'ethnicité comme des construits multidimensionnels qui influencent l'orientation des consommateurs par rapport aux spectacles sportifs. Les analyses de régression confirment ces relations, démontrant ainsi la nature fondamentalement culturelle des évènements sportifs. Par ailleurs, la recherche met en évidence un segment de marché constitué de fans dans les divers sous groupes culturels. Enfin, la consommation d'évènements sportifs permet à des sous groupes culturels d'origine étrangère d'exprimer une ethnicité duale dans le pays d'accueil.

PONS, F., LAROCHE, M., NYECK, S. and PERREAULT, S. (2001). Role of Sporting Events as Ethnoculture's Emblems: Impact of Acculturation and Ethnic Identity on Consumers' Orientation Toward Sporting Events. Sport Marketing Quarterly, pp. 231-240.