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Chapitres (1999), Rethinking Marketing. Towards Critical Marketing Accountings, SAGE Publications, pp. 245-261

Research in Marketing: Some Trends, Some Recommendations

LAURENT Gilles , PRAS Bernard

Ce chapitre soulève quelques tendances clés de recherche en marketing et ses implications pour le futur avec trois changements majeurs : une vue plus réaliste des consommateurs et des marchés, un plus fort accent sur le problème réel des entreprises et un concept élargi de la recherche en marketing. Ce chapitre a fait l'objet d'un commentaire de Gerald Zaltman (chapitre 18).

LAURENT, G. and PRAS, B. (1999). Research in Marketing: Some Trends, Some Recommendations. In: Rethinking Marketing. Towards Critical Marketing Accountings. 1st ed. SAGE Publications, pp. 245-261.