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Actes d'une conférence (2010), Proceedings of the 9th Marketing Trends Congress, ESCP-EAP

Quels tests de concept pour le développement de nouveaux produits et services ?

LE NAGARD Emmanuelle , MORIN-DELERM S.

CD-Rom Le test de concept est une étape clé dans le processus de developpement de nouveaux produits. Le but du papier est de présenter les différentes méthodes de test et les différentes façons de présenter le concept, afin de voir comment utiliser les différentes méthodologies en fonction du contexte. Pour cela, des entretiens d'experts en entreprise et dans les sociétés d'études ont été réalisés (en B2B et en B2C) et confrontés à la littérature. Ceci a permis de réaliser une typologie des différents tests de concept et des sources de biais, ainsi que des suggestions pour les réduire.

LE NAGARD, E. and MORIN-DELERM, S. (2010). Quels tests de concept pour le développement de nouveaux produits et services ? In: Proceedings of the 9th Marketing Trends Congress. ESCP-EAP.

Mots clés : #Etudes-marketing, #Nouveaux-produits, #Test-concept