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Articles (1995), Décisions Marketing, pp. 79-84

Promotion des ventes : tendances et interactivité

DESMET Pierre , BERNARDET J.P.

Cet article a pour but de permettre la compréhension et l'anticipation des tendances quant à la combinaison des techniques et des medias pour communiquer et gérer des opérations promotionnelles de plus en plus sophistiquées. Un cadre général d'analyse qui met en évidence les différents échanges nécessaires à la réalisation de l'opération, est proposé et sert de support pour analyser les tendances observées et les innovations récentes dans le montage des opérations.

DESMET, P. and BERNARDET, J.P. (1995). Promotion des ventes : tendances et interactivité. Décisions Marketing, pp. 79-84.