Année
2006
Abstract
Cet article présente un double objectif : a) montrer que le marketing sportif permet de soutenir de façon pertinente et par des modalités variées le lancement de produits nouveaux , b) étudier de façon exploratoire les relations entre l’implication pour les retransmissions télévisées de football (soccer) et la consommation de nouveaux produits. Les autres variables explicatives utilisées sont : l’innovativité, l’âge, les catégories socio-professionnelles (CSP), le niveau d’instruction et la fréquence de consommation de programmes sportifs à la télévision.
LE NAGARD, E., LARDINOIT, T. et DESMET, P. (2006). Pourquoi le marketing sportif peut-il être utilisé pour le lancement de nouveaux produits ?