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Articles (1994), Décisions Marketing, pp. 7-14

Pour un média-planning promotionnel

BERNARDET J.P., DESMET Pierre

Avant d'induire un comportement, la promotion est d'abord une action de communication. Elle utilise de nombreux vecteurs qui vont des mass-médias à la multitude des vecteurs du hors-média. Cet article traite des critères à appliquer pour une approche plus rationnelle du média-planning promotionnel et propose une démarche pour identifier les vecteurs originaux les plus adaptés aux objectifs de communication.

BERNARDET, J.P. and DESMET, P. (1994). Pour un média-planning promotionnel. Décisions Marketing, pp. 7-14.