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Actes d'une conférence (1999), Marketing and Competition in the Information Age-28th EMAC Conference, Humboldt University, Berlin

Perception of a Price Increase According to its Expression in Francs or Euros

Le passage à l'Euro pourrait modifier la perception des prix par les consommateurs, dans le sens de la perception d'une différence plus faible lorsque les prix sont convertis en Euros. Pour la politique de prix, les conséquences de cet "effet d'accordéon" sont importantes notamment pour les marques de distributeurs qui doivent s'assurer un différentiel de prix par rapport aux marques nationales. Une étude expérimentale, mais exploratoire, car menée sur un échantillon de convenance, montre que l'écart perçu entre un prix de référence et un prix proposé dépend non seulement du pourcentage d'accroissement du prix mais aussi du prix initial en valeur absolue. Elle confirme aussi une perception plus faible des prix en Euros par rapport au prix en Francs, confirmant ainsi la vraisemblance d'un "effet d'accordéon" lors du passage à l'Euro.

DESMET, P. (1999). Perception of a Price Increase According to its Expression in Francs or Euros. In: Marketing and Competition in the Information Age-28th EMAC Conference. Humboldt University, Berlin.