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Chapitres (1995), La communication efficace (Prix Effie 1994), Dalloz, pp. 43-54

OMO (Analyse du cas OMO)

Le cas Omo, retraçant la campagne de lancement de Omo Micro avec l'introduction des singes et du Poldomoldave dans la communication est exemplaire. Il montre comment on peut redynamiser une marque très connue en phase de déclin dans un marché difficile. De même qu'il représente un cas de communication, le cas Omo démontre l'importance de la stratégie marketing préalable.

PRAS, B. (1995). OMO (Analyse du cas OMO). In: La communication efficace (Prix Effie 1994). 1st ed. Dalloz, pp. 43-54.