Modèles de diffusion en marketing

Dans cet article, nous exposons les fondements analytiques des principaux modèles de représentation de la diffusion des innovations. Par la suite, nous proposons une confrontation empirique de ces modèles liée à l'évolution des ventes d'un modèle automobile. Dans un dernier temps, nous développons les principaux résultats des modèles de contrôle optimal de la diffusion des innovations.

EL OUARDIGHI, F. and TAPIERO, C. (1996). Modèles de diffusion en marketing. ESSEC Business School.