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Articles (1994), Recherche et Applications en Marketing, pp. 53-79

Mesure d'impact de promotion des ventes : description et comparaison de trois méthodes

Mesurer l'impact d'une promotion sur les ventes d'un produit et analyser l'effet au cours du temps sont des tâches importantes pour un responsable de produit. Ce papier applique et compare trois approches statistiques pour mesurer l'impact de promotions ou actions marketing.

INDJEHAGOPIAN, J.P. and MACE, S. (1994). Mesure d'impact de promotion des ventes : description et comparaison de trois méthodes. Recherche et Applications en Marketing, pp. 53-79.