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Chapitres (1995), Dauphine, 25 ans de sciences d'organisation, Masson, pp. 199-222

Marketing : réflexions sur les pratiques et la recherche

Cet article analyse les évolutions dans les pratiques et courants de recherche en marketing, ainsi que les tendances futures : comportement du consommateur, richesse des données, approche globale, marketing des services et marketing international.

PRAS, B. (1995). Marketing : réflexions sur les pratiques et la recherche. In: Dauphine, 25 ans de sciences d'organisation. 1st ed. Masson, pp. 199-222.