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Chapitres (1999), Encyclopédie de la Gestion et du Management - E.G.M., Dalloz, pp. 788-790

Marketing direct

L'article définit le Marketing direct comme une stratégie de personnalisation de l'offre appuyée sur une connaissance de la cible par l'utilisation d'une base de données. Puis, les principales caractéristiques des décisions tactiques et des décisions médias sont présentées.

DESMET, P. (1999). Marketing direct. In: Encyclopédie de la Gestion et du Management - E.G.M. 1st ed. Dalloz, pp. 788-790.