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Chapitres (1999), Faire de la recherche en marketing ?, Vuibert, pp. 235-252

Marketing Direct et Promotion des ventes. Objets de recherche traditionnels, mais en pleine évolution : promotion et échange, renouveau du prix, marketing direct

L'échange, objet traditionnel de recherche du marketing, évolue et met l'accent sur de nouvelles opportunités de recherche. Le prix traditionnellement fixé par le vendeur est maintenant étudié dans ses multiples dimensions, en particulier la dimension temporelle. Cette problématique rencontre alors celle de la promotion des ventes. Le marketing direct permet lui aussi une démarche dynamique et le développement de nouvelles approches liées au marketing relationnel. L'article ouvre différentes perspectives de recherche dans ces domaines.

DESMET, P. (1999). Marketing Direct et Promotion des ventes. Objets de recherche traditionnels, mais en pleine évolution : promotion et échange, renouveau du prix, marketing direct. In: Faire de la recherche en marketing ? 1st ed. Vuibert, pp. 235-252.