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Livres (2005), Dunod

Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement

Il s'agit d'un manuel avancé à destination des étudiants suivant une spécialisation marketing, ou des professionnels. L'ouvrage présente de nombreux cas concrets originaux et fait le point sur la littérature concernant l'adoption des nouveaux produits et leur diffusion, la stratégie d'innovation, le processus de développement et les différentes études utilisées aux différents stades, ainsi que les stratégies de lancement. Un chapitre aborde également les spécificités du développement des nouveaux produits en BtoB et des nouveaux services.

LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2005). Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement. Dunod, 337 pages.