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Articles (1998), Décisions Marketing, pp. 7-16

L'Euro : conversion de prix ou remise en cause des stratégies marketing ?

DESMET Pierre , ZOLLINGER M.

Le passage à la monnaie unique Européenne, l'Euro, nécessite une bonne gestion de la transition de la part des entreprises, tant sur le plan interne que sur le plan externe, compte tenu de l'importance de la communication nécessaire pour obtenir la confiance des consommateurs. Ce changement de monnaie, par l'unification du marché Européen, modifie profondément non seulement la politique de prix, mais aussi, par rebond, la politique de produit et la stratégie marketing internationale.

DESMET, P. and ZOLLINGER, M. (1998). L'Euro : conversion de prix ou remise en cause des stratégies marketing ? Décisions Marketing, pp. 7-16.