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Etudes de cas déposées (2019), ESSEC Business School

Les panels de distributeurs et de consommateurs

Ce tutoriel a pour objectif de vous présenter le principe d'un panel. Il détaille ensuite le mode d'élaboration et d'interprétation des principaux indicateurs des panels de distributeurs puis des panels de consommateurs.

Ce média pédagogique est un véritable support de cours présentant le programme suivant :

  1. Principe et intérêt d'un panel
  2. Les mesures des panels de distributeurs
  3. Exploitation des données d'un panel distributeurs
    • Etude de la performance fond de rayon (FDR)
    • Etude de la performance en vente sous promotion
  4. Les mesures d'un panel de consommateurs

Il est constitué de 7 PPT.

  • support 1 : Eléments clés = 9 slides : Panel de distributeurs & Panel de consommateurs : Schéma d'analyse & Principaux indicateurs
  • support 2 : Principe et intérêt d'un panel = 8 slides
  • support 3 : Les mesures des panels de distributeurs = 7 slides
  • support 4 : Exploitation des données d'un panel distributeurs = 7 slides
  • support 5 : Etude de la performance fond de rayon (FDR)= 10 slides
  • support 6 : Etude de la performance en vente sous promotion= 15 slides
  • support 7 : Les mesures d'un panel de consommateurs = 15 slides
Lien vers l'article

DESMET, P. (2019). Les panels de distributeurs et de consommateurs. ESSEC Business School.

Mots clés : #Panels-consommateurs, #Panels-distributeurs, #Indicateurs-calculés-des-panels, #Diagnostic-de-la-marque, #Mesure-de-la-performance, #Structure-de-distribution, #Marketing, #mix, #Positionnement, #Arbitrage-d'objectifs-par-priorité, #Choix-de-la-cible, #Profitabilité, #Marketing