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Articles (2016), Annales méditerranéennes d'économie (3), pp. 79-95

L'enracinement dans les cultures régionales pour créer des marques fortes

DION Delphine , REMY E., SITZ L.

L’objectif de cet article est de montrer comment les marques peuvent se développer en s’enracinant dans une culture régionale et en mobilisant l’identité régionale pour favoriser l’attachement de ses consommateurs. À partir de l’analyse de la stratégie d’une micro brasserie bretonne, nous montrerons comment il est possible de construire une stratégie marketing originale et performante en s’appuyant sur une culture régionale. Nous analysons comment une marque peut mettre en récit et mettre en action une culture régionale. Lien vers l'article

DION, D., REMY, E. and SITZ, L. (2016). L'enracinement dans les cultures régionales pour créer des marques fortes. Annales méditerranéennes d'économie, (3), pp. 79-95.