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Documents de travail (1993), ESSEC Business School

Le théâtre, de la création à la culture : quelle place pour le marketing ?

BERGADAA M., STELLA-BOURDILLON B., NYECK Simon

Le théâtre est une activité culturelle et un loisir. Quelques études descriptives ont analysé le comportement des consommateurs à l'égard du théâtre, mais très peu, si ce n'est aucune, n'a étudié les raisons profondes qui caractérisent les producteurs de théâtre (écrivains, metteurs en scène, acteurs). Cette étude exploratoire, réalisée avec une approche d'inspiration phénoménologique, s'attache à comprendre le réseau de signification spatio-temporel, les motivations à l'égard de la culture, et du théâtre. L'analyse inductive est réalisée à partir d'entretiens ouverts semi-dirigés réalisés auprès de producteurs connus de théâtre à Paris. L'analyse de leurs motivations et attitudes à l'égard de leur métier permet d'identifier trois catégories de producteurs selon que la mission qu'ils se reconnaissent est : l' "empreinte", la "communion" et le "jaillissement". Parce que le marketing est une relation d'échange entre producteurs et consommateurs, ces résultats sont comparés, en conclusion, aux catégories de spectateurs de théâtre identifiées dans une étude antérieure.

BERGADAA, M., STELLA-BOURDILLON, B. and NYECK, S. (1993). Le théâtre, de la création à la culture : quelle place pour le marketing ? ESSEC Business School.