Année
1995
Auteurs
PRAS Bernard, TIXIER M.
Abstract
Dans le secteur du multimédia, de l’interactivité et des réseaux d’information, les relations de pouvoir sont instables. On voit apparaître un marketing direct amont ou marketing inversé, pratiqué de l’aval vers l’amont c’est-à-dire du consommateur vers le producteur.
TIXIER, M. et PRAS, B. (1995). Le marketing inversé : interactivité, structure et pouvoir. Décisions Marketing, pp. 7-19.