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Articles (1995), Décisions Marketing, pp. 7-19

Le marketing inversé : interactivité, structure et pouvoir

TIXIER M., PRAS Bernard

Dans le secteur du multimédia, de l'interactivité et des réseaux d'information, les relations de pouvoir sont instables. On voit apparaître un marketing direct amont ou marketing inversé, pratiqué de l'aval vers l'amont c'est-à-dire du consommateur vers le producteur.

TIXIER, M. and PRAS, B. (1995). Le marketing inversé : interactivité, structure et pouvoir. Décisions Marketing, pp. 7-19.