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Chapitres (1999), Manuel de Gestion. Tome 1, Ellipses, pp. 325-331

La planification de l'activité marketing

Le chapitre présente les différents principes de la planification marketing et les rubriques d'un plan marketing. Un exemple concret de plan marketing est analysé.

LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). La planification de l'activité marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 325-331.