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Actes d'une conférence (1997), ASAC'97 (Association Sciences Administration Canada), pp. 123-133

"Internet : Communication du Luxe et Gestion de Marque"

NYECK Simon , ROUX E.

Le nouvel outil commercial qu'est Internet implique une modification de paysage de la communication et de la distribution, ce qui rend sa maîtrise nécessaire. L'objectif de cette recherche est d'analyser la compatibilité entre la communication des marques de luxe et l'outil Internet à travers l'application WWW. A partir d'une étude qualitative menée auprès de gestionnaires de marques de luxe et de consommateurs canadiens, cet article compare les perceptions des deux populations et discute brièvement les implications.

NYECK, S. and ROUX, E. (1997). "Internet : Communication du Luxe et Gestion de Marque". In: ASAC'97 (Association Sciences Administration Canada). pp. 123-133.