Actes d'une conférence (1999), Actes de la 15ème conférence de l'A.F.M., Association Française du Marketing (AFM), pp. 585-602
Interaction des parrainages terrain et TV : Implact sur deux niveaux de mémorisation
L'éventuelle interaction entre les parrainages terrain et TV, en termes de rappel et de reconnaissance, est étudiée sous l'angle de l'implication durable pour les spectacles sportifs. Les résultats révèlent l'impact négatif de la combinaison des parrainages terrain et TV sur le rappel et une interaction positive entre ces deux formes de parrainage et l'implication durable, ceci en termes de reconnaissance.
LARDINOIT, T. (1999). Interaction des parrainages terrain et TV : Implact sur deux niveaux de mémorisation. In: Actes de la 15ème conférence de l'A.F.M. Association Française du Marketing (AFM), pp. 585-602.