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Articles (1996), Décisions Marketing, pp. 41-52

Innovation et partenariat

PERRAUD E., XUEREB Jean-Marc

Cette recherche montre qu'un partenariat entre une PME et une grande entreprise présente de fortes chances de succès. Dans un tel cas, la grande entreprise apporte ses différentes ressources, et des facilités d'accès tant à des sites de production qu'à des réseaux de distribution. La PME apporte des connaissances spécifiques, une proximité avec le marché et les consommateurs potentiels et une volonté d'atteindre les objectifs du partenariat. Dans un partenariat entre grandes entreprises, l'existence de différences stratégiques, organisationnelles, managériales et culturelles entre les firmes partenaires réduit fortement avantages attendus d'un développement commun.

PERRAUD, E. and XUEREB, J.M. (1996). Innovation et partenariat. Décisions Marketing, pp. 41-52.