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Chapitres (2003), Encyclopédie de l'innovation, Economica, pp. 225-280

Innovation et marketing stratégique

Le chapitre analyse le rôle de l'innovation en marketing, tout d'abord en passant en revue les risques et les facteurs-clés de succès des innovations, puis en montrant le poids du processus et de l'organisation marketing sur le succès d'une innovation, puis en abordant les problématiques marketing les plus importantes pour les entreprises innovantes : avantage du pionnier ou du suiveur, prise en compte des externalités de réseau, ciblage des consommateurs innovateurs.

PRAS, B. and LE NAGARD, E. (2003). Innovation et marketing stratégique. In: Encyclopédie de l'innovation. 1st ed. Economica, pp. 225-280.