Impact de la commandite sur la notoriété de marques non-sponsors : effet du lien sémantique entre produit et événement

Cette recherche exploratoire est centrée sur l'impact des campagnes de commandite sur les notoriétés spontanées et assistées de marques non-sponsors. Deux types de non-sponsors sont étudiés : des marques reliées, présentant un lien sémantique fort avec l'événement sponsorisé, et des marques faiblement reliées. L'analyse des données a révélé : (1) les marques non-sponsors sémantiquement reliées à un événement y sont naturellement associées par les consommateurs , (2) les marques non sponsors sémantiquement reliées pâtissent de la sponsorisation de l'événement , (3) ces effets négatifs se marquent uniquement sur la notoriété spontanée.

LARDINOIT, T. (2000). Impact de la commandite sur la notoriété de marques non-sponsors : effet du lien sémantique entre produit et événement. In: Proceedings de l'ASAC 00 (Association des Sciences Administratives du Canada). Université du Québec à Montréal, pp. 403-449.