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      "fr" => "Cette recherche exploratoire est centrée sur l'impact des campagnes de commandite sur les notoriétés spontanées et assistées de marques non-sponsors. Deux types de non-sponsors sont étudiés : des marques reliées, présentant un lien sémantique fort avec l'événement sponsorisé, et des marques faiblement reliées. L'analyse des données a révélé : (1) les marques non-sponsors sémantiquement reliées à un événement y sont naturellement associées par les consommateurs , (2) les marques non sponsors sémantiquement reliées pâtissent de la sponsorisation de l'événement , (3) ces effets négatifs se marquent uniquement sur la notoriété spontanée."
      "en" => "This research focuses on the impact of TV sponsorship on the non-sponsor brands of sports events. The impact is measured in terms of dependent variables, aided recall (recognition) and unaided recall. Two types of non-sponsors are studied: brands with a high level of semantic link with the event  (related) and brands with a low semantic link with the event (unrelated). Only one type of sponsors is studied: Unrelated Brands. The analysis shows that: (1) Unrelated brands are naturally associated with the event by TV viewers, (2) Television sponsorship has a significant and negative impact on unaided recall of related non-sponsors, (3) Television sponsorship does not have a significant impact on aided recall of related non-sponsors, (4) TV sponsorship has a positive impact on both unaided and aided recall of sponsor brands."
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