Actes d’une conférence
Année
2007
Abstract
Le papier s’intéresse au lien entre l’innovativité, l’achat de produits nouveaux, la consommation de spectacles sportifs télévisés. Nous reprenons le schéma conceptuel testé par Im, Bayus et Mason (2003), pour expliquer l’achat de produits nouveaux par des variables socio-démographiques, et l’innovativité. Nous introduisons également le niveau optimal de stimulation comme antécédent de l’innovativité. Un effet modérateur négatif de l’innovativité sur le lien entre consommation de spectacle sportif télévisé et achat de produits nouveaux est trouvé.
LARDINOIT, T., LE NAGARD, E. et PONS, F. (2007). How Innovative are TV Sports Viewers? Dans: Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (CD-Rom). Reykjavik University.