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Chapitres (2007), L'art de l'innovation, L'Harmattan, pp. 117-124

Genre de la marque et stratégies d'innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ?

NYECK Simon , VEG N.

Au moment ou la plupart des marques cherchent des leviers de croissance à travers les extensions, la recherche discusse le concept de genre de la marque et de son influence sur la reussite des extensions auprès d'un segment de marché du genre opposé.

NYECK, S. and VEG, N. (2007). Genre de la marque et stratégies d'innovation marchés : quelles implications pour la gestion des marques ? In: L'art de l'innovation. 1st ed. L'Harmattan, pp. 117-124.

Mots clés : #Extension, #Genre, #Luxe, #Marques