Retour aux résultats
Articles ou vidéos de vulgarisation (2006), Les Echos, pp. 2-3

Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés

NYECK Simon , Veg N.

L'article présente le concept de genre de la marque, ainsi que son impact en termes de management de l’innovation sur un nouveau segment. Cette discussion est illustrée par deux études de cas menées sur différentes composantes de la communication.

NYECK, S. and VEG, N. (2006). Genre de la marque et conquête de nouveaux marchés. Les Echos, pp. 2-3.

Mots clés : #Extension, #Féminin, #Feminine, #Genre, #Luxe, #Marque, #Masculin, #Nouveaux-marchés