Actes d'une conférence (2008), Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings 2008, Association for Consumer Research (ACR), 8, pp. 181-188
Gender Values and Brand Communication: The Transfer of Masculine Representations to Brand Narratives
Cette recherche analyse l'évolution des représentations de la masculinité à travers le discours des marques. Un carré sémiotique basé sur l'axe sémantique Raison Emotion, permet de mettre en évidence, à travers l'analyse d'un corpus de communications de 20 marques, l'évolution des représentations masculines.
OURAHMOUNE, N. and NYECK, S. (2008). Gender Values and Brand Communication: The Transfer of Masculine Representations to Brand Narratives. In: Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings 2008. Association for Consumer Research (ACR), pp. 181-188.
