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Actes d'une conférence (2008), Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings 2008, Association for Consumer Research (ACR), 8, pp. 181-188

Gender Values and Brand Communication: The Transfer of Masculine Representations to Brand Narratives

OURAHMOUNE N., NYECK Simon

Cette recherche analyse l'évolution des représentations de la masculinité à travers le discours des marques. Un carré sémiotique basé sur l'axe sémantique Raison Emotion, permet de mettre en évidence, à travers l'analyse d'un corpus de communications de 20 marques, l'évolution des représentations masculines.

OURAHMOUNE, N. and NYECK, S. (2008). Gender Values and Brand Communication: The Transfer of Masculine Representations to Brand Narratives. In: Advances in Consumer Research - European Conference Proceedings 2008. Association for Consumer Research (ACR), pp. 181-188.