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Documents de travail (1994), ESSEC Business School

Fréquentation des points de vente : analyse descriptive préliminaire

VOLLE P., DESMET Pierre

Ce papier de recherche consiste en une analyse descriptive des régularités dans les fréquentations des GMS. L'intérêt du concept de fidélité au magasin comme critère de segmentation est soulevé. A cette fin, plusieurs opérationnalisations de concept sont comparées (indice composite versus critères uniques) à partir d'une base de données comportementale de "source unique".

VOLLE, P. and DESMET, P. (1994). Fréquentation des points de vente : analyse descriptive préliminaire. ESSEC Business School.