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Chapitres (2001), Les grands auteurs en marketing, Éditions Management et Société (EMS), pp. 9-23

Frank M. Bass : Le marketing scientifique

Ce chapitre retrace l'impact de Frank Bass sur la communauté scientifique en marketing. Il met en évidence ses travaux sur : (1) l'effet des dépenses publicitaires sur les ventes d'une marque , (2) l'analyse du comportement d'achat, et (3) la diffusion des innovations technologiques au cours du temps.

BEMMAOR, A.C. (2001). Frank M. Bass : Le marketing scientifique. In: Alain Jolibert (ed.). Les grands auteurs en marketing. 1st ed. Caen: Éditions Management et Société (EMS), pp. 9-23.

Mots clés : #Comportement-du-consommateur, #Diffusion-des-innovations, #Publicité