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Chapitres (2016), Les grands auteurs en marketing [Label FNEGE 2017], Éditions Management et Société (EMS), pp. 39-54

Frank M. Bass : Le marketing scientifique

Ce chapitre retrace l'impact de Frank Bass sur la communauté scientifique en marketing. Il met en évidence ses travaux sur : (1) la mesure de l'effet des dépenses publicitaires sur les ventes d'une marque , (2) l'analyse du comportement d'achat, et (3) la diffusion des innovations technologiques au cours du temps. Lien vers l'article

BEMMAOR, A.C. (2016). Frank M. Bass : Le marketing scientifique. In: Alain Jolibert (ed.). Les grands auteurs en marketing [Label FNEGE 2017]. 2nd ed. Caen: Éditions Management et Société (EMS), pp. 39-54.

Mots clés : #Comportement-du-consommateur, #Diffusion-des-innovations, #Publicité