Année
1994
Abstract
Mesurer l’impact d’une promotion sur les ventes d’un produit et analyser l’effet au cours du temps sont des tâches importantes pour un responsable de produit. Ce papier applique et compare trois approches statistiques pour mesurer l’impact de promotions ou actions marketing.
INDJEHAGOPIAN, J.P. et MACE, S. (1994). Etude comparative de mesures d’impact de promotion de ventes.