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Articles (1999), Marketing Letters, 10 (1), pp. 87-100

Estimating the Impact of Displays and Other Merchandising Support on Retail Brand Sales: Partial Pooling with Examples

BEMMAOR Albert C. , FRANSES P.H., KIPPERS J.

Les études fondées sur les données scanning ont souvent montré que les coefficients des variables muettes n'étaient pas significatifs au niveau du magasin. Cet article propose d'empiler partiellement les modèles de régression et montre la relation entre l'estimateur global et les estimateurs au niveau du magasin. Lien vers l'article

BEMMAOR, A.C., FRANSES, P.H. and KIPPERS, J. (1999). Estimating the Impact of Displays and Other Merchandising Support on Retail Brand Sales: Partial Pooling with Examples. Marketing Letters, 10(1), pp. 87-100.

Mots clés : #Promotion, #Regression, #Scanning-data