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Actes d'une conférence (1997), Marketing Progress Prospects Perspectives, Warwick Business School, pp. 1029-1042

Estimating Shelf-Space Elasticity for Product Categories : a Preliminary Step to Hierarchical Space Allocation in Stores belonging to a Chain.

DESMET Pierre , RENAUDIN V.

Pour allouer l'espace magasin entre les différentes catégories de produits, le décideur peut utiliser les élasticités de la demande à l'espace accordé obtenues pour d'autres magasins comparables. Cet article présente des résultats empiriques concernant les élasticités de différents rayons pour une chaîne de magasins populaires. Les résultats montrent que l'élasticité a tendance à s'accroître de manière importante en fonction de la propension à l'achat impulsif et, dans une moindre mesure, à décroître avec la taille du magasin.

DESMET, P. and RENAUDIN, V. (1997). Estimating Shelf-Space Elasticity for Product Categories : a Preliminary Step to Hierarchical Space Allocation in Stores belonging to a Chain. In: Marketing Progress Prospects Perspectives. Warwick Business School, pp. 1029-1042.